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Conversazioni con i grandi del marketing

Laura Mazur

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Description:Capire il marketing, una disciplina sempre più rilevante per la gestione strategica dell’azienda, dialogando in modo libero e informale con i suoi “maestri”: è questo l’approccio originale del volume, che permette al lettore, anche a quello meno esperto, di impadronirsi dei segreti del marketing, apprendendoli non da pedanti esposizioni teoriche, ma direttamente, e quasi personalmente, da coloro che hanno scritto (e continuano a rivoluzionare) la storia di questa materia. In queste interviste, i più noti esperti di marketing del nostro tempo raccontano il loro percorso professionale, descrivono lo stato attuale del mercato e, ciascuno secondo il tema e l’area di proprio interesse, chiariscono con semplicità i concetti fondamentali che hanno introdotto o contribuito a sviluppare: strategia di marketing e di brand (Philip Kotler, Jean-Claude Larreche), brand equity (David Aaker), innovazione tecnologica (Regis McKenna), marketing one to one (Don Peppers e Martha Rogers), marketing globale (John Quelch), posizionamento (Al Ries e Jack Trout), comunicazione integrata (Don Schultz), customer experience (Patricia Seybold) e direct marketing (Lester Wunderman). Nozioni e pratiche operative forse solo conosciute più che realmente comprese, ma che ormai hanno assunto un’importanza centrale nella vita delle aziende. Grazie alle idee e alle esperienze concrete di ciascun intervistato, il volume definisce le questioni essenziali e i problemi ancora irrisolti e, attraverso reali casi aziendali di successo o fallimento, affronta argomenti di grande attualità quali la scelta della strategia e l’uso delle nuove tecnologie, la comunicazione e la responsabilità sociale dell’impresa, l’analisi dei clienti, della concorrenza e dei mercati globali.We have made it easy for you to find a PDF Ebooks without any digging. And by having access to our ebooks online or by storing it on your computer, you have convenient answers with Conversazioni con i grandi del marketing. To get started finding Conversazioni con i grandi del marketing, you are right to find our website which has a comprehensive collection of manuals listed.
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Pages: 277

Format: PDF, EPUB & Kindle Edition

Publisher: RCS Libri S.p.A.

Release: 2008

ISBN: 8845314227

Description: Capire il marketing, una disciplina sempre più rilevante per la gestione strategica dell’azienda, dialogando in modo libero e informale con i suoi “maestri”: è questo l’approccio originale del volume, che permette al lettore, anche a quello meno esperto, di impadronirsi dei segreti del marketing, apprendendoli non da pedanti esposizioni teoriche, ma direttamente, e quasi personalmente, da coloro che hanno scritto (e continuano a rivoluzionare) la storia di questa materia. In queste interviste, i più noti esperti di marketing del nostro tempo raccontano il loro percorso professionale, descrivono lo stato attuale del mercato e, ciascuno secondo il tema e l’area di proprio interesse, chiariscono con semplicità i concetti fondamentali che hanno introdotto o contribuito a sviluppare: strategia di marketing e di brand (Philip Kotler, Jean-Claude Larreche), brand equity (David Aaker), innovazione tecnologica (Regis McKenna), marketing one to one (Don Peppers e Martha Rogers), marketing globale (John Quelch), posizionamento (Al Ries e Jack Trout), comunicazione integrata (Don Schultz), customer experience (Patricia Seybold) e direct marketing (Lester Wunderman). Nozioni e pratiche operative forse solo conosciute più che realmente comprese, ma che ormai hanno assunto un’importanza centrale nella vita delle aziende. Grazie alle idee e alle esperienze concrete di ciascun intervistato, il volume definisce le questioni essenziali e i problemi ancora irrisolti e, attraverso reali casi aziendali di successo o fallimento, affronta argomenti di grande attualità quali la scelta della strategia e l’uso delle nuove tecnologie, la comunicazione e la responsabilità sociale dell’impresa, l’analisi dei clienti, della concorrenza e dei mercati globali.We have made it easy for you to find a PDF Ebooks without any digging. And by having access to our ebooks online or by storing it on your computer, you have convenient answers with Conversazioni con i grandi del marketing. To get started finding Conversazioni con i grandi del marketing, you are right to find our website which has a comprehensive collection of manuals listed.
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